Με διάφορες αφορμές, αυτούς τους 12 μήνες που πέρασαν είχαμε ασχοληθεί ξανά με τη δισκογραφία, είτε λόγω της διαφαινόμενης κρίσης στη διασκέδαση, είτε λόγω κάποιων εξελίξεων που αφορούσαν κυρίως τον έντυπο χώρο (προσφορές των εφημερίδων της Κυριακής).
Αυτή τη φορά όμως τα επίσημα νούμερα του IFPI έρχονται όχι μόνο να επιβεβαιώσουν το τέλμα στο οποίο βρίσκεται ο κλάδος αυτός, αλλά πιστεύουμε και την αδυναμία αντίδρασής του από δω και πέρα, προβλέποντας -πέρα από τις απολύσεις- και πολλές-πολλές συγχωνεύσεις.
Δύο είναι τα κυρίαρχα στοιχεία, τα οποία μπορεί κάποιος να αντιληφθεί σε μια πρώτη ανάγνωση των αριθμών. Το πρώτο είναι ότι η αγορά έχασε σε αξία 28,6% (από 42,4 εκατομμύρια ευρώ έπεσε στα 30,3), ενώ αν το θέλετε σε αριθμό CD, από τα 7,6 εκατομμύρια πωληθέντα έπεσε στα 5,6.
Το δεύτερο και πλέον απρόσμενο είναι η πτώση στην δεύτερη θέση της ΜΙΝΟΣ ΕΜΙ ύστερα από κυριαρχία που κράτησε 16 χρόνια, δηλαδή από τότε που συγχωνεύθηκε η ΕΜΙ με την Μίνως Μάτσας & Υιός. Η απόσταση από την πρώτη Universal είναι λίγο κάτω από μία μονάδα (25,66 έναντι 25,52%) και τουλάχιστον με βάση τα νούμερα η αιτία οφείλεται στη μεγάλη πτώση που είχε η ΜΙΝΟΣ ΕΜΙ στο ελληνικό ρεπερτόριο. Εδώ πέρασε δεύτερη, την υποσκέλισε δε όχι η Universal, αλλά η Εταιρεία Γενικών Εκδόσεων του Κώστα Γιαννίκου.
Άνοδος
Με την επιθετική πολιτική που ακολούθησε στο ελληνικό ρεπερτόριο η εταιρεία του Κώστα Γιαννίκου, με δεκάδες εκδόσεις και επανεκδόσεις το 2008 πήρε σχεδόν 10 μονάδες, φτάνοντας το 31,12%, αφήνοντας τη ΜΙΝΟΣ ΕΜΙ στη δεύτερη θέση με 23,85% (από 37% την περασμένη χρονιά). Έτσι ουσιαστικά, ύστερα από 16 χρόνια, μια αμιγώς ελληνική εταιρεία περνάει στην πρώτη θέση του ελληνικού ρεπερτορίου, δίνοντας μ’ αυτή της την αύξηση στην κυρίαρχη δύναμη παγκοσμίως, την Unviversal, την δυνατότητα να περάσει για πρώτη φορά στην πρώτη θέση συνολικά.
Η Universal περνάει στην πρώτη θέση και στο ξένο ρεπερτόριο με 33% έναντι 30% της ΜΙΝΟΣ ΕΜΙ που μένει σταθερή μεν, αλλά υποχωρεί στη δεύτερη θέση. Μια θέση πάντως που ουσιαστικά εξασφαλίστηκε την τελευταία στιγμή, μόνο και μόνο από το soundtrack της ταινίας MAMMA MIA, που έκανε εξαιρετικές πωλήσεις στην Ελλάδα.
Εδώ είναι δυσεξήγητο το πώς η ΜΙΝΟΣ ΕΜΙ παραμένει στην πραγματικότητα κυρίαρχη στο ξένο ρεπερτόριο έναντι των δύο κολοσσών Universal και Sony Music, ενώ παγκοσμίως βρίσκεται στην τέταρτη θέση (κάτω δηλαδή και από την Warner). Ενώ λοιπόν το ξένο ρεπερτόριο της ΜΙΝΟΣ ΕΜΙ κρατάει στην αγορά, η πτώση στο ελληνικό φαίνεται να οφείλεται στην απόφαση των περισσοτέρων από τις πολυεθνικές να μειώσουν τις ελληνικές κυκλοφορίες (αντίθετα από την EΓE του Κώστα Γιαννίκου), κρατώντας μόνο αυτές που θα κερδοφορήσουν ή έστω δεν θα τις βάλουν μέσα.
Αυτό είναι ένα φαινόμενο που κατά την ταπεινή γνώμη του γράφοντος θα οδηγήσει σταδιακά το σύνολο του ελληνικού τραγουδιού σε μαρασμό, αν αυτό δεν έχει ήδη συμβεί.
Οι προσφορές
Αυτό το τελευταίο οφείλουμε να το συμπεράνουμε αν συνυπολογίσει κανείς ότι στα νούμερα πιο πάνω συμπεριλαμβάνονται οι κασετίνες στα περίπτερα που κυκλοφόρησαν οι εταιρείες κυρίως με τηλεοπτικά περιοδικά, χρησιμοποιώντας ως χώρους πώλησης τα χιλιάδες κιόσκια έναντι των ελάχιστων παραδοσιακών δισκάδικων. Προσοχή, εδώ δεν αναφερόμαστε στις προσφορές των εφημερίδων, όπου έχουμε να κάνουμε με πώληση δικαιωμάτων σε τρίτους και για την οποία δεν έχουμε συγκεντρωτικά στοιχεία, μια και το IFPI δεν μετρά την δραστηριότητα αυτή των εταιρειών. Ο μόνος τρόπος για να μετρηθεί η επιρροή του License -όπως ονομάζεται- στα έσοδα των εταιρειών είναι οι ισολογισμοί τους.
Απολύσεις
ΕΙΝΑΙ προφανές ότι οι επόμενοι μήνες θα φέρουν απολύσεις στη Μεσογείων, όπου κυρίως εδρεύουν οι δισκογραφικές εταιρείες… αλλά επειδή η κρίση δεν είναι μόνο ελληνική αλλά και παγκόσμια, προφανώς στρώνεται το έδαφος και για μεγαλύτερες συγχωνεύσεις. Ήδη η Sony απορρόφησε την BMG στο partnership που είχαν εδώ και αρκετά χρόνια, οι επενδυτές της Terra Firma αναδιοργανώνουν την EMI παγκοσμίως προκειμένου να την πουλήσουν όσο γίνεται πιο καλά σε οποιονδήποτε ενδιαφέρεται, με πιθανότερο αγοραστή την Warner, οπότε αυτό το οποίο ψιθυριζόταν εδώ και αρκετά χρόνια -ότι δηλαδή οι έξι πολυεθνικές του κλάδου θα μείνουν τρεις- θα είναι μια πραγματικότητα. Στα δικά μας, όσο οι εφημερίδεςθα αγοράζουν προσφορές, φαίνεται ότι τα πράγματα θα συγκρατιούνται… Όταν η μόδα περάσει, τότε ο κατήφορος θα είναι χωρίς φρένο!
Τα ποσοστά των εταιρειών
ΤΙΣ ΤΡΕΙΣ πρώτες εταιρείες λοιπόν τις ακολουθεί η Sony Music, στην τέταρτη θέση, με σχεδόν μηδενική αλλαγή από το 2007, αλλά και σε μεγάλη απόσταση πλέον, με το 12,49%, από τους τρεις πρώτους.
Στην πέμπτη θέση, σταθερή αλλά με μια μικρή πτώση, η Warner Music (5% έναντι 5,69%) που άρχισε δειλά-δειλά να ξαναμπαίνει στο ελληνικό ρεπερτόριο, ενώ στην έκτη περνάει ύστερα από αρκετό καιρό η Alpha Records, διπλασιάζοντας σχεδόν το ποσοστό της, φτάνοντας στο 4,52%. Και εδώ η άνοδος αυτή πρέπει να προέρχεται από τη χρήση του καταλόγου της κυρίως στα τηλεοπτικά περιοδικά και ιδιαίτερα σε αυτά των Αττικών Εκδόσεων, οι οποίες κατείχαν μέχρι πρότινος και ένα ποσοστό στο μετοχικό κεφάλαιο της Alpha.
Να κλείσουμε την ομάδα των εταιρειών που έχουν ποσοστό μεγαλύτερο από 1%, δηλαδή είχαν κύκλο εργασιών μεγαλύτερο των 300.000 ευρώ (αστείο μοιάζει, αλλά έτσι είναι!) με την ταλαιπωρημένη Heaven, που κατρακύλησε στο 1,41% και στην έβδομη θέση, μειώνοντας περισσότερο από 60% το ποσοστό που κατείχε στην αγορά το 2007. Όπου ο Κώστας Γιαννίκος πέτυχε με το Alter φαίνεται ότι ο Θοδωρής Κυριακού απέτυχε με τον Αντέννα.
Η αιτία για τους παροικούντες την Ιερουσαλήμ φαίνεται να είναι απλή. Η Legend ή η EΓE, όπως λέγεται πια, επένδυσε σε εξαγορά άλλων εταιρειών με κατάλογο αλλά και αρκετά σ’ ένα ρεπερτόριο που δημιουργεί κατάλογο (παιδικοί δίσκοι, έντεχνο και ροκ ρεπερτόριο), ενώ η Heaven στο εφήμερο και μέτριο -όπως αποδείχθηκε- ρεπερτόριο των Fame Story και των άλλων celebrities που βαφτίζονται εν μια νυκτί τραγουδιστές.
Όπως δημοσιεύεται στην «Ισοτιμία» της 28/3/2009
Σχόλια Αναγνωστών